以玩带买线上引流线下
此次B站与南京路步行街的合作，旨在通过线上平台联合实体商业，探索文化赋能促进消费增长，引领新消费潮流的新模式。双方希望通过在线新经济赋能“新发展格局”、“上海文化”品牌赋能“上海购物”品牌，为上海打造“国际消费中心城市”贡献力量。
“周末有地方去了。”“爱了爱了，30号去。”“走你，逛街去了。”……8月24日晚上，B站在其APP官方账号以及微博“哔哩哔哩弹幕网”公布活动信息。短短几个小时，“bilibili集势夜”就在网络上引发热议，引来近300万关注。
“南京路步行街，来找琉绮对线吧。”B站旗下虚拟主播团体VirtuaReal也在26日发布预告，将在9月4日和5日18点携旗下16位虚拟主播参加“bilibili集势夜”南京步行街主题公园活动。
上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人说，此次与B站合作，目的是吸引更多年轻人来到南京路，让这里成为新的“网红”打卡地。未来，希望将南京路步行街打造成经典时尚融合、品牌业态丰富、消费舒适便捷的高品位步行街区；通过引导商业业态、提升街区形态、塑造文化神态、优化消费生态，为全球消费者提供“最上海”“最国际”“最时尚”的优质综合体验，重塑新时代“中华商业第一街”崭新形象。
文化赋能“焕新”老字号
在主题乐园内可以看到，一个由四面LED液晶屏组成的IP轮播点尤为亮眼。B站将平台内超过100个知名国创、番剧、纪录片、动画、漫画内容在现场进行全方位实体化还原，吸引粉丝打卡拍照。
| Empire CMS,phome.net |
其中国产原创动画《百妖谱》更是吸引了不少观众的眼球，这部讲述人与妖排忧解难温馨故事的动画片以B站播放量破8900万、追番人数破300万的成绩完美收官。
依托于《百妖谱》在年轻观众中的极高影响力，上海老字号品牌“正广和”橘子水与其共同推出联名橘子味汽水。在延续经典橘子水的瓶身造型、生产工艺上，将包装细节和口味融合年轻人的喜好变化，为老字号“换新”提供创新经验。现场观众在打卡拍照知名国产动画IP的同时，也能品味儿时“橘子水”的新味道。
同样吸引人的还有现场“人生一串”烧烤店的实景还原。作为B站出品的烧烤专题纪录片《人生一串》，推出两季以来站内总播放量已超过1.5亿次。2019年8月，同名官方体验店在上海大学路105号开业，它是全国首家以纪录片命名的烧烤店，也是B站对线上线下融合发展新业态的有益探索。据了解，该店已于前不久在上海大宁开了第二家分店，未来还将在上海进一步扩大规模。
“bilibili集势夜”南京路步行街主题公园
活动时间：2020年8月28日-9月8日
活动地点：南京路步行街
