“今年春节档的精彩程度可以载入史册了吧？”1月26日晚，随着陷入“抄袭风波”的《满江红》片方发布严正声明，2023年春节档的场外大戏达到顶峰。1月27日晚，2023年春节档也正式收官，截至23点28分，总票房（含预售）67.60亿，总观影人次达1.29亿人，最终《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位。
尽管难以超越2021年“票房第一春节档”的78.43亿元，2023年春节档仍成为史上票房第二高，而整个春节假期社交媒体的大部分热门话题都罕见被春节档电影占领，影片整体质量也创下历史新高，“最热闹春节档”可以说是当之无愧。
▲2023年春节档正式收官，总票房（含预售）67.60亿。
低开高走，票房逆跌点燃春节档市场
2023年春节档的开局并不算好。据灯塔专业版数据显示，1月22日大年初一的单日票房13.56亿，观影人次2548.12万，不论从票房还是人次都略低于2022年同期，甚至还不及2021年，在去年电影市场屡屡“断电”的情况下，观众重返影院意愿似乎看起来并不高。
此外，本届春节档新片平均片长130分钟，直接导致场次减少，大年初一的总场次还不及去年八成，平均票价也迎来七年来首次下调。
但1月23日大年初二和1月24日大年初三，春节档迎来了转机。据灯塔专业版数据，大年初二大盘票房报收11.12亿，大年初三票房报收11.25亿，实现逆跌。
《满江红》单日票房从初二的4.05亿提升至初三的4.35亿，《流浪地球2》和《深海》环比跌幅不到5%，而且观影人次也实现罕见的逆跌，一下点燃了市场的“激情”。
最终1月22日-1月24日大盘票房35.89亿元，超过了去年同期的35.12亿元，市场表现可谓振奋人心。
其中《熊出没·伴我“熊芯”》几乎不跌， 初二和初三票房稳定在1.22亿，有望成为影史第三部票房突破10亿的国产动画电影，甚至已经上映一个多月的《阿凡达2：水之道》，也实现了逆跌，内地票房突破16亿。
截至上游新闻记者发稿时，2023年春节档票房凭借67.60亿元的成绩，超越了2022年春节档的60.4亿元，成为中国影史春节档总票房亚军，1月累计票房也已升至81.13亿，创造了全球单一市场1月最高票房纪录。
最终，《满江红》以26.7亿成为票房冠军，《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》位居二三位，累计票房分别为22.1亿、7.7亿。《熊出没·伴我“熊芯”》也打破了中国影史春节档动画片档期票房纪录。
在城市票房榜上，重庆以综合票房1.4亿排名全国第四。与全国票房榜排位有所不同，《流浪地球2》在重庆收获4100多万票房，排名第一，《无名》收获1500万票房在重庆排名第三，这也显示了重庆观众对这两部影片的喜爱。
▲豆瓣实时热门电影榜，春节档四部电影占据前四。
《流浪地球2》引领口碑最佳春节档
今年春节档为何会实现罕见逆跌？灯塔专业版数据分析师介绍，一方面是疫情影响逐渐消除，大年初一有票房收入的影院就有11536家，数量上恢复至去年同期的98%，更重要的是今年春节档电影普遍口碑较好，7部新片淘票票评分均达到9.0分及以上。
▲《流浪地球2》票房夺冠口碑爆棚
在初二上午，初一上映的5部春节档新片迎来豆瓣开分。《流浪地球2》和《满江红》分别开出8.3和8.0的高分，《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》分别拿下7.6分和7.0分，仅《交换人生》拿下“不及格”的5.7分。因争议较大推迟开分的《无名》也在初四上午迎来6.8分的成绩。
截至上游新闻记者发稿时，《流浪地球2》和《满江红》仍然保持8.2和7.9的高分，《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》和《无名》的评分基本未变。
在高票价下，观众在选择影片时，口碑以及是否符合春节气氛都是重要考量，《流浪地球2》在前作的基础上，演员阵容、电影场景、道具和视觉特效等方面再度升级，太空电梯、移山计划等宏大的场面让观众大饱眼福。
张艺谋执导的《满江红》拥有强大的喜剧演员阵容以及流量演员易烊千玺，也有符合春节气氛的喜剧类型，在剧情层面，不断的反转和结尾，也让观众给予了《满江红》不错的评价。
史上最高评分的“熊系列”大电影《熊出没·伴我“熊芯”》自上映第二天就超越了预售阶段一度遥遥领先的《无名》进入前三位置。另一部国产动画《深海》凭借口碑开始逆袭，超越了《交换人生》。
尽管今年春节档没有“黑马”，但实现票房逆跌或几乎不跌的新片，正好是已开分影片中排名前四的电影：《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》，七部影片的平均分达到了7分，堪称史上口碑最佳春节档。
▲《流浪地球2》和《满江红》在社交媒体上展开宣发大战。
影片宣发在社交媒体平台上屡屡“破圈”
今年春节档1月14日才正式开启预售，将7部电影的营销时间压缩至一周，大规模路演活动未能展开，宣发方不得不把重心放到了春节前后。宣发的内容能否通过线上口碑破圈成为了核心。
于是观众能够感受到，在春节档前后一周内，从抖音、快手等短视频平台，微博、豆瓣等社交媒体平台，到猫眼、淘票票等互联网售票平台，甚至B站这样的视频社区，春节档电影相关的话题和内容都在不断翻新，物料曝光、视频二创、主创直播、跨界联动等，各类营销手段密集出现，产生了大量爆款内容。
今年抖音、B站与春节档7部影片均有合作，而李佳琦、东方甄选直播间同样也与多部影片达成合作。
以B站为例，7部春节档影片均在B站开启有奖征稿活动，其中《满江红》从1月16日起开始了视频稿件征稿活动，鼓励B站UP主们对电影进行剪辑二创，解说推荐，并联合B站的影视官号“哔斯卡金像奖”发布了一系列电影预告等物料，进行内容曝光。
《流浪地球2》为了突出科幻特点，除了B站二创征稿活动，郭帆与B站“影视飓风”“天体物理博士刘博洋”“上将王司徒”等六位头部UP主进行对谈，还在知乎上与网友互动。
而《满江红》中的易烊千玺与《无名》中的王一博作为流量大户，承担了第一波压力。
2023年春节档大年初一中午，“难看”和预售火热的《无名》被顶上微博热搜前两名，在相关话题中上演的粉圈大战，几乎找不到谈论影片内容的有效信息。
豆瓣上，《无名》更是因为打分过于两极分化，得到了提示随机筛选显示观众短评的“特殊待遇”。随后导演程耳亲自下场怼观众，又引来了强烈不满，最终以官方出面道歉告终。
无论是《满江红》与《流浪地球2》你追我赶的票房战，还是《无名》的口碑风波，还是《中国乒乓之绝地反击》的退出，电影几乎覆盖了春节假期大部分热门话题。除了影片质量本身的较量之外，各方的宣发、明星粉丝甚至影片粉丝都在发力。
▲《满江红》实现票房逆袭。
《满江红》《流浪地球2》上演热搜大战
随着各大评分平台公布分数，各部影片之间的口碑大战暂时告一段落，而本就在宣发上势头很猛的《满江红》与《流浪地球2》随后又上演了更加激烈的的热搜大战。
先是不少网友催导演郭帆赶紧拍《流浪地球3》，“郭帆你怎么睡得着”登上热搜，随后《满江红》电影里那些不易被发现的细节也登上热搜，随后两部影片的各种话题营销轮番占据热搜榜。
尤其是大年初二，《满江红》在票房口碑均不及《流浪地球2》的情况下，依靠排片优势实现票房逆袭，更是引来热议，两部影片的粉丝上演了另类的“粉圈大战”。
“幽灵场”、“半小时一场”、“倒闭的电影院满座”、“手写票”等等，很多网友都晒出了所谓的偷票房的“证据”，《流浪地球2》《满江红》《无名》均牵涉其中，而《满江红》的争议最大也最多。
1月24日，春节档七部影片发布联合声明，呼吁观众不要盗摄，文明观影，同时也对电影同行发出号召，希望电影从业者坚守行业秩序，理性竞争，共同维护良好行业生态。但随后就有四川网友发现自己购买的《流浪地球2》电影票被影院以“设备故障”为理由退款后，同一时段的同一放映厅让给了《满江红》，引发舆论哗然。
尽管影院工作人员对媒体表示，退票当天确实有一台机器出现故障，而根据影片上座率等更改排片也是影院常见做法，但这并未平息“偷票房”的质疑，“资本控制春节档”的言论甚嚣尘上。
排片大战带来挤压效应也让其他影片“很受伤”。为了避开锋芒推迟到1月25日大年初三上映的电影《中国乒乓之绝地反击》，上映不到两天只拿到4200多万票房后，不得不罕见地宣布撤出春节档，改为2月17日上映。
1月25日晚，吴京称自己手滑点赞一条列举他票房成绩和表示“只服吴京”的动态，结果又登上热搜第一。
▲面对舆论风波《满江红》片方发布严正声明。
1月26日，深陷各种传闻的《满江红》被指抄袭《龙门镖局》又登上热搜第一，这让片方再也坐不住，下午发布措辞严厉的声明，称对于《满江红》的多个指责均为无稽之谈，纯属造谣，正在收集证据，并已开始依法通过诉讼等方式维护影片合法权益。
27日大年初六春节档最后一天，微博上春节档电影的相关热搜仍然达到了10个，吴京在路演里说希望大家尽量不要再宣传自己是300亿男演员，又冲上热搜第一……
关于这几部电影的口水战、宣发战还会继续，但不管存在多少争议，观众重新习惯了走进影院，对中国电影信心也在加速恢复。这个史上最热闹春节档，对于2023年的中国电影产业来说，无疑是一个好的开始。
上游新闻记者汤皓 图片来源/网络
编辑：朱亮
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