本月初，俄罗斯服装品牌“普京团队”（Putin Team Russia）老板德米特里·希什金向俄罗斯媒体证实，该品牌计划于2024年在中国开店。此言一出，立即引发关注。 报道指出，“普京团队”将在2024年增开多家境外门店。除中国外，在印度、阿联酋和独联体国家也会开设其首批海外店。 本周，德米特里·希什金接受了红星新闻的专访，探讨了其对中国市场的看法，并介绍了有关“普京团队”进军中国市场的详细计划。
▲希什金在“普京团队”门店展示其服装
主打运动休闲的高科技服装
曾为普京定制运动服
“普京团队”是一家俄罗斯本土服装品牌，销售在俄制造的高质量服装。品牌于2019年正式注册成立，致力于用数字技术制造成衣，主打生产运动、户外活动及休闲造型的高科技服装。
现年35岁的德米特里·希什金是俄罗斯轻工业和时尚产业协会主席，他在2008年一手创建的“希什金制衣集团”如今已成为俄罗斯服装开发和生产领域领头羊之一，拥有俄罗斯首家全数字化服装厂。
▲希什金制衣集团 图据企业官网
希什金告诉红星新闻，2017年，他开始与俄罗斯工业贸易部积极合作，创建了“普京团队”系列品牌。“这是一个不需要额外辨识度的品牌，因为这是一个国内外家喻户晓的名字。因此，当我被允许在品牌中使用总统（普京）的名字时，我非常积极（推进此事）。”他说道。
对于希什金和“普京团队”而言，2020年无疑是最为关键的一年。当时，在俄罗斯总统普京主持召开的国家轻工业形势会议上，希什金提议想为其定制一套“普京团队”系列运动服，引发大量关注。
希什金在接受红星新闻采访时回忆道，这段故事始于2020年3月。“在新冠疫情最严重的时候，我们迅速改建了所有服装工厂，开始生产个人防护用品，包括隔离套装、医生工作服、口罩等所有其他产品，这些产品当时都非常短缺。”他讲道。
2020年初夏，俄总统普京召集俄罗斯轻工业领域的主要代表开会讨论各种生产问题。希什金也在会上阐述了近期的工作，并向普京提议为其制作一系列“普京团队”衣服，普京接受了这一提议。希什金透露，“我们为总统生产了全套服装，包括运动服、T恤、风衣、棒球帽、运动包。制作完成后，通过（俄）工业贸易部转交给了总统。”
▲赠送给普京的系列服装 受访者供图
他表示，为普京特别缝制的运动服装是按其个人身材量身定制的，尺码与市面上的L码相近。“这一系列服装的基础色是黑色，同时点缀着灰色、白色和红色。其特点还在于，我们不仅在（俄罗斯）国内缝制所有的东西，而且还最大限度地使用了国产材料，达到了99%。”他介绍道，“也就是说，几乎是100%俄罗斯制造。大多数面料都是纯天然的，无论是棉织物还是羊毛织物，但同时也添加了精细的合成纤维，以增强功能性和耐用性。”
▲赠送给普京的系列服装 受访者供图
历经4年推出“普京团队”
下一步要走出俄罗斯
希什金表示，从最初达成意向到“普京团队”正式面向市场推出，其研发设计和筹建工作持续了近4年时间。2021年，“普京团队”正式面向俄罗斯市场推出，当年夏天率先启动了线上商店，随后于2021年12月24日在莫斯科谢列梅捷沃开设首家机场门店。
希什金介绍道，品牌第一阶段计划是在俄罗斯境内各大机场开设连锁店，主要以运动和城市休闲风格服装为主，此外还有很多配饰。“现在我们甚至逐渐将经典服装引入，目的是完全‘承包’男性的衣柜。”目前，“普京团队”已在俄罗斯各地开设了22家商店，主要是在俄罗斯境内各大机场。
▲“普京团队”在俄境内门店 图据“普京团队”官网
第二阶段，还将在俄罗斯开设约33家门店。从今年秋季起，在莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡等俄罗斯大型城市的购物中心，逐步开设系列品牌店。
第三阶段，即在2024年，品牌计划将走出俄罗斯，面向亚洲市场，中国正是其中之一。希什金向红星新闻表示，在接下来一年半时间里，“普京团队”将在俄罗斯所有主要城市亮相。但关键问题是，俄罗斯市场“仍然有限”，“品牌仍需要进一步发展。”
他指出，在品牌创建之初的设想中，“普京团队”就是一个国际性品牌，“我们正努力普及对俄罗斯的态度，展现这个国家的美丽、丰富和多样性，同时也在普及一种健康的生活方式。”
“普京团队”中国首店计划8个月内落地
中国是最重要的市场之一
希什金表示，若海外计划顺利实施，“普京团队”在全球范围内的门店数量会在几年内达到100多家。目前，进军中国市场是品牌团队的首要任务之一。
他向红星新闻表示，中国与俄罗斯两国有着非常积极的贸易往来。对于“普京团队”而言，中国市场将是最重要的市场之一。“我们知道中国大型城市有非常富裕的人口，非常发达的文明，相应的也有非常广阔的市场。我们看到了中国作为国际市场的巨大发展潜力。”
据他透露，“普京团队”首家中国门店将在2024年开业。“很可能是在2024年春夏，我们计划在8个月内开设首家门店，从北京开始，然后计划依次在上海、深圳、广州，可能还有哈尔滨开设门店。”
据此前报道，“普京团队”已经在与潜在合作伙伴就在海外开设门店进行谈判，目前正在寻找合适的经营场所。希什金补充道，公司目前正在对中国市场进行调研，分析城市门店的位置，并在中国招聘贸易、技术、营销人员，以及生产代表等相关人员。“与此同时，我们正在开发一个线上商店，这是进入中国市场必须的（条件），我们也将积极发展线上销售业务。”
希什金表示，品牌将尽可能结合中国消费者需求，推出一些特别的服装系列。他还透露，品牌创建时曾设立了一个条件，即所有产品都将在俄罗斯境内厂家生产。但鉴于中国轻工业非常发达，“所有类型的生产，轻工业和纺织都有很高的水平。因此，在进入亚洲市场时，我们不排除联合合作的可能性。”
据他介绍，目前团队内部正就和中国品牌共同打造服装生产线进行讨论，“甚至很有可能会和一些主要的中国制造商合作，为中国市场生产一些产品。这将是一个长期的、有趣的、互利的合作。”他表示，非常期待中国消费者能喜欢“普京团队”这一品牌。“我们的产品质量很高，同时兼具实用性、便利性和设计性，成本也在中等价位，相信能吸引广泛的消费者。”
红星新闻记者 徐缓
编辑 彭疆 责编 邓旆光
