宝宝鼻炎、哮喘、皮炎、腹泻......越来越多的中国宝宝深受过敏困扰,调查发现,2岁以下婴幼儿家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病的婴幼儿比例为40.9%,如何解决“致敏”问题变得越来越急迫。9月28日,“贝因美舒好敏儿童营养配方奶上市发布会”在合肥瑶海万达举行,贝因美携手孩子王共同拉开贝因美舒好敏全球首发的大幕。
低敏舒适全营养 填补市场空白
作为深耕婴幼儿食品行业27年的奶粉品牌,贝因美自成立伊始便被赋予了“对宝宝负责,让妈妈放心”的重任,“我们对消费者的‘痛点’解决方案是比较重视的,2017年就开始致力于儿童过敏这方面研究。”贝因美首席执行官包秀飞在当天的发布会上揭秘了舒好敏的研发由来以及产品优势:适度水解蛋白切除过敏原,降低致敏性小分子更易吸收;Bb-12益生菌有助于婴儿免疫系统成熟,有效降低过敏;GOS+FOS组合刺激宝宝肠道内有益菌生长繁殖,促进免疫系统健康成长;欧洲专利OPO更贴近宝宝营养需求。做为重新布局贝因美产品结构下的一款功能性产品,“舒好敏是未来市场的重要引擎,它一定会成为贝因美的‘爆款’。”包秀飞介绍道。
贝因美首席执行官包秀飞
孩子王首席运营官吴涛在现场介绍道,很多家长对孩子过敏的症状并不是很了解,“过敏问题已经从低幼阶段往幼儿阶段发展,而舒好敏正好是面向3岁以上儿童,填补目前市面上的空白,很好满足市场上消费者的需求。”吴涛说道,奶粉行业正在呈多元化发展,“低敏、舒适、好吸收、全营养,舒好敏可以说是行业的一个创新和突破。”
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孩子王首席运营官吴涛
据悉,此次舒好敏通过孩子王首发,不仅因为孩子王是中国婴童产业的重要平台,也是目前婴童新零售的开拓者和实践者。作为国内最大的一站式婴童商品服务商之一,孩子王已经服务了中国三千万的家庭,而安徽则是孩子王第一个进驻的外省市场。“我们希望通过孩子王的平台,让中国宝宝都能拥有贝因美舒好敏的营养支持。”包秀飞说道。吴涛表示,贝因美是孩子王重要的高端奶粉品牌合作伙伴,孩子王全国280余家门店,APP及小程序线上商城已上市贝因美舒好敏儿童营养配方奶粉,希望所有的会员宝贝都能健康快乐,免受过敏的困扰。
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实力研发 精准解决消费者痛点
从此次新品的推出,可以感受到贝因美正在挖掘功能性产品市场份额。“在消费分级的大环境下,消费者对营养摄入的需求越来越精准细化,功能性产品将有着很大的市场空间。”包秀飞介绍道,同样的一罐配方奶粉,对不同孩子却有着显著差异,市场需要更具针对性的配方,去满足正常母乳或奶粉喂养孩子们的个性化需求,更精准地解决消费者痛点。
“通过功能带动品类,以品类带动品牌。”包秀飞说道,这个产品战略已经在市场上颇见成效。有助提高免疫力的粉爱系列,主打补铁,改善因缺铁性的贫血的红爱系列,均获得良好的市场反馈,深受妈妈们的喜爱。今后,贝因美将继续布局功能性产品市场,重点开发特色产品。
在包秀飞看来,他之所以敢于提出以“功能性”这个关键词开拓市场,不仅仅是市场环境所趋,更是因为有着贝因美强大的研发能力作为背书。从成立之初至今,贝因美就以研发、技术创新、严苛的品质管控能力闻名业内外。现在,贝因美不断适应互联网化,建立了行业领先的双向可追溯、全程可追踪体系,完成了食品安全零事故的纪录。未来,贝因美也将以品质为核心竞争力,应朝着产品和工艺创新创新、管理和营销创新等方向发力,让更多的宝宝获得贴心优质的营养照顾。
