周大福回应“深圳工厂停工停产”传闻 图为周大福门店
近日，社交媒体上有博主爆料，周大福深圳工厂停工停产。对此，周大福对界面新闻记者表示，“关注到近日网络舆论误导指我们停工停产”，称相关言论失实并作出以下回应：
集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让我们能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。
我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。
周大福珠宝深耕中国市场将近一个世纪，目前全国已经开设七千多间门店，业务一直保持稳定增长势头。此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。集团一直与祖国内地同频共振，我们坚定投资祖国内地的信心不动摇。
延伸阅读
周大福深圳工厂员工：本来打算养老 没想到工厂没了
据蓝鲸财经6月5日报道，近日，社交媒体上有博主爆料，周大福深圳工厂停工停产。
记者致电周大福深圳珠宝制造有限公司电话，但并未接通。记者联系到多位周大福深圳工厂员工确认了上述通知的真实性。
为什么金价一路飙升，卖金饰的周大福却关闭了工厂呢？
周大福突然关闭深圳工厂
据蓝鲸财经6月5日报道，深圳工厂关闭非常突然，多位被遣散员工接到通知时表示突然，“本来打算在周大福养老，没想到工厂突然没了”。
据网传通知截图，因市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移。公司生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产，停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定，公司将另行通知。
网传通知截图 图片来源：蓝鲸财经
周大福为员工提供了两种方案，其一为拿赔偿金解约；另一种方案为顺德方案，即深圳厂区员工可选择随迁至顺德。一位在周大福工作超十年的员工向记者表示：“拿赔偿金的话是N+3，至于顺德方案赔偿金不多，不超过3万，不管做了多少年都是一样的，顺德那边工厂也很多人，可能也不需要我们这边的人”，另一位周大福深圳工厂员工表示：“顺德那边也已经很饱和了，那边根本也不够货做”。
据新华社2021年报道，周大福在内地共3个工厂分别位于深圳、佛山顺德与武汉黄陂，“顺德是高品质、高附加值的生产基地，深圳以研发为主，武汉则定位于综合性的珠宝生态产业园”。周大福珠宝集团董事总经理黄绍基说。其中顺德工厂于1988年建厂，为香港珠宝业首次进入内地设厂。
据周大福2023年中报，集团员工超过28700人，其中83.7%的员工位于中国内地。
狂飙的黄金竟成“烫手山芋”？
多位周大福深圳厂员工对蓝鲸记者称，本次裁员只涉及深圳工厂人员，集团与其他厂区不受影响。谈及工厂关闭的原因，一位被裁员工猜测或与深圳厂成本太高有关。
除此之外，更深层次的原因或许是金价高企带来的连带反应。
据界面新闻6月3日报道，世界黄金协会数据显示，2024年第一季度黄金均价创下历史新高，达到2070美元/盎司。这一价格较去年同期高出10%，较上季度环比上涨5%。
据中国商报此前报道，国内黄金价格的走势与国际金价上涨保持同步。从每克近600元上涨到700多元。5月29日，周大福足金饰品金价为每克723元；周生生足金饰品金价为每克723元，较5月28日上涨4元；六福珠宝足金饰品金价为每克723元。6月5日，周大福官网显示，零售足金金价为每克716元；周生生足金饰品金价为每克714元；六福珠宝足金饰品金价为每克706元。
周大福5日官网报价
周生生5日官网报价
因国际地缘政治等因素造成金价持续飙升，这对内地金饰消费的负面影响在进入2024年以后变得更为显著。部分消费者观望情绪增高，黄金珠宝零售市场出现了因高金价导致销售承压的状况。一方面，终端门店的货品成本压力增大；另一方面，金价的持续上涨，加上消费者对于黄金价格的敏感度越来越高，现在的金价已经超过消费者的预期，不少消费者选择待金价回落后再购买。
不仅一家黄金珠宝品牌反映了这一趋势。
周大福2024财年中报（2023年4月初至9月末）显示，由于黄金首饰产品营收占比从上年的76.5%提升至80.4%，导致其毛利率下降150个点。
近两年周大福正在疯狂扩张，规模的扩大一定程度上也使得公司受市场波动的影响更强烈。周大福2024财年中报中提到，内地的所有店铺当中有近乎一半是过去两年开设的。截至2023年9月30日，周大福加盟零售点位5734个，此类加盟零售点占内地店铺数目的77%，营业额占内地批发营业额约63%。
图为周大福2024财年中报截图
据界面新闻报道，周大福集团预计在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024财年业绩报告。而投资银行摩根士丹利几日前下调了对周大福的目标价格。摩根士丹利预计，2024财年下半年度由于金价飙升，导致黄金贷款意想不到的损失增加，因此下调对该公司净利润预测15%。
周大生最新财报显示，今年一季度，其营业收入达到50.70亿元，同比增长23.01%；但其净利润同比下降6.61%，为3.41亿元。对此，周大生解释称，受外部经济环境因素影响，春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费及下游客户补货热情受到抑制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎，可选消费品市场进一步承压。
周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以减低风险。
中国黄金协会今年4月末表示，金价高企及巨幅波动使得黄金加工销售企业生产经营风险增大，批发零售企业进货变得谨慎，首饰加工企业原料成本上升、出货量下降，部分中小型加工企业甚至停工放假。
天风证券研报认为，短期的金价震荡或会影响黄金珠宝销售在终端的表现，但长期来看，从全球地缘政治、央行储备黄金举措等多方面来看，金价上行趋势较为乐观，而且对于黄金珠宝消费来说，节日送礼、婚庆等需求偏刚性。所以，从业绩角度来看，对于黄金珠宝销售仍保持谨慎乐观态度；在估值方面，从开店空间和金价趋势来看，也存在较强支撑。
5月27日，世界黄金协会发布的最新报告称，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软；不过，尽管市场出现了一些疲软迹象，但是由于保值需求持续存在，且当下黄金备受关注，这些因素或将为中国市场的黄金投资需求提供支撑。
世界黄金协会中国区首席执行官王立新表示，首先，金饰并非日常必需品，其消费逻辑跟一般产品不一样，消费受到一定抑制是很容易理解的，要用平常心态来面对。其次，从一般规律来看，在黄金市场开放的20多年中也面临很多次金价跳升。这种跳升如果是短期跳升，一经回落，消费者会再次下手购买。第二次跳升以后，金价就上了一个新台阶，在这次跳升与金价稳定之间，会有一个相对的时间差。金价再次稳定之后，消费者从心理上逐渐会接受高金价，消费会逐渐恢复。再次，在这个过程中，从业者还要重点关注金饰品的设计、工艺、文化等特性，这些特性的加持或许会让消费者提前“掏腰包”主动购买。
每日经济新闻综合自蓝鲸财经（记者：郝妍 陆鹏鹏）、界面新闻（记者：黄姗）、中国商报、新华社、公开资料
